گوگل در ۲۸ سپتامبر ۲۰۲۶ به دو تصمیم اتحادیه اروپا اعتراض قضایی کرد. یکی درباره دسترسی موتورهای جست‌وجوی واجد شرایط به داده‌های جست‌وجوی گوگل است و دیگری درباره دسترسی خدمات هوش مصنوعی رقیب به امکانات اندروید. خبر در ۲۹ سپتامبر منتشر شد. برای بازاریابان، پرسش مهم این است: آیا این پرونده می‌تواند مسیر دیده شدن برند در جست‌وجو و پاسخ‌های هوش مصنوعی را تغییر دهد؟ پاسخ کوتاه این است که هنوز تغییری فوری در رتبه‌بندی سایت‌ها اعلام نشده، اما نتیجه پرونده ممکن است بر رقابت میان ابزارهای کشف اطلاعات اثر بگذارد.
دقیقاً چه اتفاقی افتاده است؟
طبق گزارش ۲۹ سپتامبر رویترز، گوگل اعتراض‌ها را روز دوشنبه، ۲۸ سپتامبر، نزد دادگاه عمومی اتحادیه اروپا ثبت کرد. گوگل می‌گوید اشتراک داده‌های جست‌وجو بدون ناشناس‌سازی کافی ممکن است حریم خصوصی کاربران را تهدید کند و دسترسی گسترده‌تر خدمات رقیب به اندروید، امنیت آن را تضعیف کند. کمیسیون اروپا می‌گوید در تصمیم‌های خود حفاظت از داده‌های شخصی و امنیت را در نظر گرفته و از آن‌ها در دادگاه دفاع خواهد کرد. این‌ها مواضع دو طرف پرونده‌اند، نه نتیجه نهایی دادگاه.
تصمیم رسمی کمیسیون در ۱۶ ژوئیه ۲۰۲۶ دو موضوع جدا را پوشش می‌دهد. بخش جست‌وجو به اشتراک داده‌های رتبه، عبارت جست‌وجو، کلیک و نمایش با ارائه‌دهندگان واجد شرایط مربوط است. بخش اندروید درباره امکان همکاری خدمات هوش مصنوعی رقیب با قابلیت‌های سیستم عامل است. توضیح رسمی بخش داده‌های جست‌وجو تصریح می‌کند که داده‌ها باید ناشناس‌سازی شوند و دسترسی تابع شرایط مشخص است. این تصمیم به معنای دسترسی آزاد هر برند یا هر ابزار بازاریابی به سابقه خصوصی کاربران نیست.
اثر احتمالی بر سئو و برند چیست؟
اگر رقبای جست‌وجو و پاسخ‌گویی هوشمند به داده‌های بهتر دسترسی پیدا کنند، شاید بتوانند خدمات قابل رقابت‌تری بسازند. در آن صورت، مسیر کشف برند می‌تواند میان چند محیط تقسیم شود. این یک سناریوی مشروط است: نتیجه دادرسی، نحوه اجرای تصمیم، واجد شرایط بودن دریافت‌کنندگان و رفتار کاربران هنوز معلوم نیست. هیچ‌یک از منابع فعلی نمی‌گویند که با ثبت اعتراض، الگوریتم رتبه‌بندی گوگل عوض شده یا ترافیک ارگانیک سایت‌ها جابه‌جا شده است.
برای تیم مارکتینگ، اقدام درست عجله برای یک «ترفند جدید سئو» نیست. ابتدا سهم ورودی، جست‌وجوی نام برند و تبدیل را به تفکیک منبع ثبت کنید. بعد ببینید مخاطب در جست‌وجو، شبکه‌های اجتماعی و پاسخ‌های هوش مصنوعی چه پرسش‌هایی درباره محصول می‌پرسد. صفحه‌هایی بسازید که پاسخ روشن، اطلاعات قابل استناد و هویت مشخص برند داشته باشند. این همان اصل محتوای مفید است که در تحلیل تغییر گزارش‌دهی AI Max گوگل هم به مسئله سنجش و تفسیر داده پیوند می‌خورد.
چه چیزی را باید پیگیری کرد؟
سه نقطه تصمیم مهم‌اند: روند رسیدگی دادگاه، تاریخ و شکل اجرای تعهدات، و این‌که کدام موتورهای جست‌وجو یا خدمات هوش مصنوعی واقعاً از داده‌ها استفاده می‌کنند. تا آن زمان، این پرونده بیشتر نشانه تغییر احتمالی ساختار رقابت در جست‌وجو است تا خبر یک تغییر قطعی در سئو. برندها باید اندازه‌گیری چندمنبعی و محتوای قابل اتکا را آماده کنند، نه این‌که بر اساس یک دعوای حقوقی برای رتبه‌های فردا وعده بدهند.