هوبارا با معرفی «فان‌بار» وارد دسته اسنک‌های میوه‌ای شد و برای معرفی آن، کمپین تبلیغات محیطی اجرا کرد. به گزارش دی‌ام‌برد، این کمپین با همکاری آژانس آگه‌سازان، با تمرکز بر طعم ترش و کاراکترهای محصول شکل گرفت. شعار کمپین «با فان‌بار خیلی ترش می‌گذره» است و مسکات تازه هوبارا نیز در تبلیغات حضور دارد.
علی شیرین، مدیر بازاریابی و فروش شرکت شیرینی و شکلات کورش، در گفت‌وگو با دی‌ام‌برد توضیح داده است که فان‌بار در پنج گونه عرضه می‌شود: چهار طعم ترش سیب، آلبالو، بلوبری و انار و یک طعم شیرین استوایی. او تمایز تجربه طعمی، ویژگی‌های تغذیه‌ای و دسترسی گسترده را سه محور معرفی محصول دانسته است. گلپخش اول نیز عرضه این محصول در شبکه توزیع خود را اعلام کرده است.
از معرفی محصول تا توسعه فرهنگ مصرف بار
از نگاه بازاریابی، اهمیت چنین فعالیتی فراتر از معرفی یک نام تازه است. تبلیغات محیطی می‌تواند توجه مخاطب را به شکل‌های متفاوت مصرف بار جلب کند؛ ارزش این توجه زمانی روشن می‌شود که محصول در فروشگاه در دسترس باشد و مخاطب آن را امتحان کند. هماهنگی میان کمپین و توزیع، بخشی از همین مسیر است.
خشایار حق شناس، مدیر بازاریابی و ارتباطات گروه رحمانی که با توسعه نات‌بار پسته برند مانی نیز درگیر است، درباره این رونمایی می‌گوید: «ورود هوبارا با فان‌بار و فعالیت برندهایی مانند کیتاریچ و مانی، به آشنا شدن افراد بیشتری با دسته بارها کمک می‌کند. ما فقط برای سهم گرفتن از تقاضای موجود رقابت نمی‌کنیم؛ باید با طعم‌های متنوع، دسترسی بهتر و توضیح روشن درباره زمان و شیوه مصرف، خود بازار را بزرگ‌تر کنیم. اندازه بازار بارها در سال ۱۴۰۴، بر اساس داده‌ای که در اختیار داریم، ۲.۲ همت بوده است. این عدد نشان می‌دهد دسته بارها بازار قابل توجهی دارد، اما هنوز با فرهنگ‌سازی، دسترسی بهتر و افزایش دفعات مصرف می‌تواند بزرگ‌تر شود.»
رقم ۲.۲ همت برای سال ۱۴۰۴ بر اساس داده ارائه‌شده از سوی خشایار حق شناس درج شده است؛ منبع و روش محاسبه مستقل آن در این خبر منتشر نشده است.