از ۱ اکتبر ۲۰۲۶، Microsoft Advertising هنگام ساخت بخشی از کمپین‌های جدید دیگر امکان تعیین سقف Max CPC را ارائه نمی‌کند. این تغییر برای همه کمپین‌ها نیست، اما یک کنترل آشنا را از بعضی استراتژی‌های پیشنهاد قیمت خودکار برمی‌دارد. نتیجه عملی روشن است: تیم بازاریابی باید پیش از ساخت کمپین بداند کدام کنترل حذف شده، کدام مسیرها همچنان سقف هزینه هر کلیک دارند و چه داده‌ای برای سپردن تصمیم بیشتر به الگوریتم لازم است.
دقیقاً کدام کمپین‌ها تغییر کرده‌اند؟
طبق اطلاعیه رسمی Microsoft Advertising، از امروز Max CPC هنگام ساخت کمپین جدید و غیرپورتفولیویی با استراتژی‌های Maximize Conversions همراه Target CPA، Maximize Conversion Value همراه Target ROAS و Maximize Clicks در دسترس نیست.
دو مرز مهم وجود دارد. کمپین‌هایی که پیش از ۱ اکتبر ساخته شده‌اند و از قبل Max CPC دارند، فعلاً آن را حفظ می‌کنند. همچنین Microsoft گفته است کمپین‌های جدید و موجودی که از استراتژی پورتفولیویی استفاده می‌کنند همچنان می‌توانند Max CPC داشته باشند. این خبر به معنی حذف فوری سقف از تمام حساب‌ها یا تمام کمپین‌های موجود نیست.
چرا Microsoft این کنترل را حذف کرد؟
استدلال پلتفرم این است که سقف هزینه هر کلیک می‌تواند با هدف CPA یا ROAS تعارض ایجاد کند و حتی وقتی بالاتر از میانگین CPC قرار دارد، مانع رسیدن سیستم به نتیجه مطلوب شود. Microsoft پیشنهاد می‌کند کنترل عملکرد از مسیر بودجه، Target CPA، Target ROAS، قواعد ارزش تبدیل و تنظیمات فصلی انجام شود.
این منطق از نگاه بهینه سازی قابل فهم است، اما یک نکته را حل نمی‌کند: هدف پلتفرم و تحمل ریسک کسب و کار همیشه یکی نیست. الگوریتم ممکن است برای یافتن یک تبدیل ارزشمند، کلیک گران‌تری بخرد؛ در حالی که مدیر بازاریابی برای نوسان روزانه یا کیفیت داده تبدیل محدودیت عملی دارد. حذف یک سقف سخت، نیاز به داده بهتر و پایش دقیق‌تر را بیشتر می‌کند.
چه کاری باید همین حالا انجام داد؟
- کمپین‌های موجود را فقط برای حفظ یک گزینه قدیمی دستکاری نکنید. ابتدا بررسی کنید سقف فعلی واقعاً از جهش هزینه جلوگیری کرده یا صرفاً حجم تبدیل را محدود کرده است.
- برای کمپین جدید، هدف تبدیل و ارزش هر تبدیل را قبل از انتخاب استراتژی تعریف کنید. داده ناقص، بهینه سازی خودکار را به تصمیم دقیق تبدیل نمی‌کند.
- یک آزمون کنترل شده طراحی کنید. بودجه، بازار، دوره زمانی و تعریف تبدیل را ثابت نگه دارید و تغییر هزینه، حجم و کیفیت لید را همزمان بسنجید.
- اگر سقف سخت هزینه هر کلیک یک الزام مالی است، ساختار پورتفولیویی را بررسی کنید و پیش از انتقال گسترده، اثر آن را در مقیاس محدود بسنجید.
این تغییر برای مدیر بازاریابی چه معنایی دارد؟
مسئله اصلی از دست رفتن یک فیلد در پنل نیست. روند بزرگ‌تر این است که پلتفرم‌های تبلیغاتی کنترل دستی را کمتر و تصمیم الگوریتمی را بیشتر می‌کنند. در چنین محیطی، وظیفه تیم از تنظیم جزئی پیشنهاد قیمت به تعریف هدف، کیفیت داده، قواعد مالی و تفسیر نتیجه منتقل می‌شود.
این روند را می‌توان کنار گزارش تازه AI Max گوگل و معرفی Amazon Ads Agent دید. سه پلتفرم متفاوت به یک جهت حرکت می‌کنند: اجرای بیشتر توسط سیستم و مسئولیت بیشتر انسان برای تعریف مسئله و کنترل پیامد.
چه چیزی را نباید نتیجه گرفت؟
حذف Max CPC تضمین نمی‌کند CPA بهتر یا ROAS بالاتر شود. Microsoft هم در اطلاعیه خود نتیجه یکسان برای همه صنایع و حساب‌ها وعده نداده است. اگر تبدیل به درستی ثبت نشود، ارزش تبدیل واقعی نباشد یا حجم داده کم باشد، آزادی بیشتر الگوریتم می‌تواند فقط هزینه را متغیرتر کند. تصمیم درست باید از آزمون و داده همان حساب بیاید، نه از پذیرش یا رد کلی اتوماسیون.
اعلام رسمی در ۳۱ اوت ۲۰۲۶ منتشر شد و تغییر از ۱ اکتبر ۲۰۲۶ اجرا می‌شود. منابع: Microsoft Advertising، راهنمای استراتژی‌های پیشنهاد قیمت و Search Engine Land. توصیه‌های اجرایی، تحلیل نویسنده‌اند.