استراتژی برند
اگر از مدیر فروش، طراح و مدیر محصول بپرسید «چرا مشتری باید ما را انتخاب کند؟» و سه پاسخ بی‌ربط بشنوید، نوشتن یک جمله جایگاه‌سازی می‌تواند نقطه شروع مفیدی باشد. این جمله باید انتخاب…
خواندن مقاله
استراتژی برند
معماری برند مشخص می‌کند مشتری رابطه میان شرکت، برندها و محصولات را چگونه بفهمد. نمودار سازمانی پاسخ این سؤال نیست: ممکن است دو محصول در یک واحد تولید شوند اما وعده‌های متفاوتی داشت…
خواندن مقاله
استراتژی برند
وقتی مشخصات محصول با رقبا نزدیک است، جلسه پیشنهاد ارزش اغلب به جست‌وجوی صفت تازه ختم می‌شود: حرفه‌ای‌تر، مطمئن‌تر یا متفاوت‌تر. این واژه‌ها تا زمانی که انتخاب مشتری را توضیح ندهند،…
خواندن مقاله
استراتژی برند
مدتی است لوگو را می‌بینیم و از آن خسته شده‌ایم؛ این تجربه درون سازمان هنوز دلیل کافی برای ری‌برندینگ نیست. سؤال اصلی این است که هویت فعلی کدام تصمیم مشتری را دشوار کرده و چرا اصلاح…
خواندن مقاله
استراتژی برند
گرجی در ۳ مهر ۱۴۰۵ از هویت تازه خود رونمایی کرد. آنچه در خبر بیش از تغییر لوگو اهمیت دارد، کوتاه شدن نام «بیسکویت گرجی» به «گرجی» است. این حذف کوچک، یک پرسش بزرگ را پیش می‌کشد: آیا…
خواندن مقاله
استراتژی برند
همکاری دو برند زمانی جذاب می‌شود که نتیجه آن برای مشتری هم معنی داشته باشد. نمونه جک دنیلز و کوکاکولا دقیقاً از همین نقطه شروع می‌شود: ترکیبی که مخاطبان پیش از محصول رسمی می‌شناختن…
خواندن مقاله