خشایار حق شناس
راهنماهای کاربردی خشایار حق شناس درباره برنامه بازاریابی، جایگاه‌سازی برند و توسعه کسب‌وکار.
تحلیل کمپین و تبلیغات محیطی
آیا یک شعار تبلیغاتی باید به‌تنهایی تمام پیام برند را منتقل کند؟ بررسی این اجرای تبلیغات محیطی ملی‌گلد، نمونه‌ای روشن از تقسیم وظیفه میان تصویر، شعار و متن پشتیبان است. شمش طلا، کم…
خواندن مقاله
استراتژی برند و اسپانسرینگ
همکاری نستله و NBA که در ۷ اکتبر ۲۰۲۶ اعلام شد، نمونه‌ای برای بررسی یک تصمیم مهم بازاریابی است: آیا حمایت مالی فقط حق استفاده از نام و نشان یک رویداد را می‌خرد، یا می‌تواند به برنا…
خواندن مقاله
برندینگ و تحلیل کمپین
کمپین جدید ایکیا در فیلیپین با عبارت «One Piece at a Time» یا «هر بار یک قدم کوچک»، تغییر خانه را به تغییری قابل شروع پیوند می‌دهد. اهمیت این نمونه برای برندینگ در همین جابه‌جایی ا…
خواندن مقاله
رسانه و فناوری تبلیغات
Meta در ۸ اکتبر ۲۰۲۶ تبلیغات ByteDance، شرکت مادر TikTok، را در ایالات متحده، کانادا، مصر، اندونزی، ژاپن، تایلند و ویتنام متوقف کرد. محدودیت فقط شامل خرید مستقیم رسانه توسط ByteDan…
خواندن مقاله
رسانه و فناوری تبلیغات
Walmart Connect دیگر فقط در وب سایت، اپلیکیشن و فروشگاه والمارت تبلیغ نمی‌فروشد. این شبکه رسانه خرده فروشی در ۶ اکتبر ۲۰۲۶ اعلام کرد که داده مخاطب و سنجش مبتنی بر فروش خود را به تل…
خواندن مقاله
داده و بینش بازار
گزارش تازه یکتانت، اندازه بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ را حدود ۳۲/۲ هزار میلیارد تومان برآورد می‌کند. عدد مهم است، اما نتیجه مدیریتی فقط این نیست که بازار بزرگ‌تر شده اس…
خواندن مقاله
هوش مصنوعی و بازاریابی
TikTok در ۵ اکتبر ۲۰۲۶ مجموعه‌ای از ابزارهای تازه مبتنی بر هوش مصنوعی را برای تبلیغ، خرید و جذب لید معرفی کرد. مهم‌ترین بخش برای برندها فقط یک قابلیت تبلیغاتی تازه نیست. دستیار خری…
خواندن مقاله
تبلیغات و رسانه
تبلیغات در پادکست فارسی با راه‌اندازی ربط‌هاست صاحب زیرساخت تازه‌ای برای میزبانی، تزریق پویای آگهی و گزارش عملکرد شده است. این اتفاق می‌تواند خرید رسانه صوتی را منظم‌تر کند، اما یک…
خواندن مقاله
تبلیغات و رسانه
گزارش تبلیغات VOD شهریور ۱۴۰۵ تصویری از شدت حضور برندها در چهار پلتفرم فیلیمو، فیلمنت، نماوا و شیدا ارائه می‌کند. داده‌ها برای مدیر رسانه مفیدند، اما فقط اگر میان تعداد پخش، سهم صد…
خواندن مقاله
اخبار و فعالیت‌های حرفه‌ای
خشایار حق شناس، مشاور بازاریابی و استراتژی برند، به دعوت ترمه مدیا از نهمین نمایشگاه معماری تهران بازدید کرد. این رویداد با محوریت معماری، متریال ساختمانی و دکوراسیون داخلی، از ۹ ت…
خواندن مقاله
تحقیق مشتری
تحقیق مشتری با بودجه محدود به معنی جمع کردن چند نظر پراکنده یا فرستادن یک پرسشنامه طولانی نیست. مسئله اصلی این است که پیش از هزینه برای محصول، کمپین یا تغییر پیام، یک عدم قطعیت مهم…
خواندن مقاله
تجارت هوشمند و تجربه مشتری
OpenAI در ۱ اکتبر ۲۰۲۶ دو قابلیت تازه به خرید در ChatGPT اضافه کرد: پرو مجازی لباس و اکسسوری با استفاده از عکس کاربر، و ذخیره محصولات در Favorites یا پوشه‌های Library. در ظاهر، این…
خواندن مقاله