خشایار حق شناس
راهنماهای کاربردی خشایار حق شناس درباره برنامه بازاریابی، جایگاه‌سازی برند و توسعه کسب‌وکار.
تبلیغات و رسانه
گوگل در ۲۸ سپتامبر ۲۰۲۶ قابلیت Vertical Video Unification را برای Display & Video 360 معرفی کرد. وعده اصلی آن خرید و سنجش ویدیوی عمودی از ناشران مختلف در یک جریان کاری است. برای مد…
خواندن مقاله
تبلیغات و فناوری
OpenAI در ۲۳ سپتامبر ۲۰۲۶ اعلام کرد نمایش تبلیغات ChatGPT در اندونزی، مالزی، فیلیپین، سنگاپور، تایلند، ویتنام و تایوان آغاز می‌شود. این هفت بازار تازه، دامنه عرضه را به بیش از ۶۰ ک…
خواندن مقاله
سنجش و برنامه‌ریزی
گوگل در ۲۳ سپتامبر ۲۰۲۶ دو تغییر برای AI Max معرفی کرد: گسترش نسخه آزمایشی AI Brief به چند زبان و یک نمای گزارش تازه برای دیدن پیوند میان عبارت جست‌وجو، محتوای تبلیغ و صفحه مقصد. ت…
خواندن مقاله
تبلیغات دیجیتال
گوگل در ۲۴ سپتامبر ۲۰۲۶ مجموعه‌ای از تغییرات Demand Gen را معرفی کرد: پاسخ تعاملی کنار برخی تبلیغات ویدیویی، ورود ساده‌تر از تبلیغات تصویری به صفحه مقصد و امکان نمایش در موقعیت‌های…
خواندن مقاله
استراتژی برند
گرجی در ۳ مهر ۱۴۰۵ از هویت تازه خود رونمایی کرد. آنچه در خبر بیش از تغییر لوگو اهمیت دارد، کوتاه شدن نام «بیسکویت گرجی» به «گرجی» است. این حذف کوچک، یک پرسش بزرگ را پیش می‌کشد: آیا…
خواندن مقاله
استراتژی برند
همکاری دو برند زمانی جذاب می‌شود که نتیجه آن برای مشتری هم معنی داشته باشد. نمونه جک دنیلز و کوکاکولا دقیقاً از همین نقطه شروع می‌شود: ترکیبی که مخاطبان پیش از محصول رسمی می‌شناختن…
خواندن مقاله
یادداشت مدیریتی
یک روز صبح که به دفتر رسیدم، یک بسته خرمای پیارم مانی روی میزم بود. تیم با معنای دوگانه واژه Date در انگلیسی بازی کرده بود و بر اساس آن، اجرایی برای محصول ساخته و روی میز همکاران د…
خواندن مقاله
تجربه اجرای محتوا
هر ترندی، فرصت برند نیست. در یادداشت لینکدینم از شرکتی گفته بودم که تقریباً با هر موج تازه شبکه‌های اجتماعی همراه می‌شد. برداشت من این بود که به‌مرور، به‌جای اینکه هویت برند جهت بد…
خواندن مقاله
مدیریت مارکتینگ
گاهی در جلسه مارکتینگ، نظرها با اطمینان زیادی بیان می‌شوند: این رنگ بهتر است، مشتری این را دوست دارد، این کمپین باید وایرال شود. داشتن نظر طبیعی است؛ مسئله از جایی شروع می‌شود که م…
خواندن مقاله
رهبری و فرهنگ سازمانی
«سیاست مدیران سمی» نامی است که در یادداشت شخصی‌ام برای کنار هم گذاشتن چند رفتار مدیریتی انتخاب کردم؛ یک عنوان دانشگاهی مستقل یا تشخیص روان‌شناختی نیست. منظورم الگویی است که در آن ف…
خواندن مقاله
برند کارفرمایی
یک سازمان می‌تواند صفحه فرصت‌های شغلی جذاب، محتوای حرفه‌ای و وعده‌های روشن درباره رشد داشته باشد؛ اما کارمند، بخش بزرگی از تجربه روزانه‌اش را در تعامل با مدیر مستقیم می‌سازد. اگر ا…
خواندن مقاله
مدیریت بحران و روابط عمومی
خبر سرقت یک کامیون شکلات، به‌خودی‌خود غیرعادی است. اما آنچه این اتفاق را برای من به موضوع بازاریابی تبدیل می‌کند، شیوه پاسخ برند است. در مارس ۲۰۲۶، محموله‌ای شامل ۴۱۳٬۷۹۳ کیت‌کت، ب…
خواندن مقاله